根据昆明新春购物博览会的官方通知，门票是需要购买的。购买门票的方式有两种：

一是通过线上购票，需要前往官方网站进行购买并按照指引进行实名认证，支付后可通过电子票进入展厅；

二是线下购票，需要前往展馆入口处购买门票，票面价为20元/人。因此，想要参观昆明新春购物博览会的观众需要购买门票，并可根据自身情况选择线上或线下购票方式。