淘宝商家名称不完全等同于店铺名称。淘宝商家名称是商家在注册淘宝账号时设定的名称，可能与店铺名称不同。商家可以在同一账号下拥有多个店铺，每个店铺都有独立的店铺名称和店铺Logo，并且可以选择将自己的淘宝商家名称作为店铺名称展示。此外，淘宝商家名称也可以用于参加促销活动、进行线上推广等。因此，淘宝商家名称是商家的身份标识，不同于店铺名称，但它们之间可以互相关联。