是违法的。

因为商品的宣传需要店铺招牌来进行，招牌的时效期限一般都在3年之内，如果超过期限，就需要更换招牌。

否则，就是违反了《商标法》等规定。

此外，店铺招牌若出现损坏或影响消防通道等情况，也需要进行更换。

对于经营者来说，及时更换招牌不仅符合法律要求，更可以提高店铺形象和信誉度。

同时，也需要注意选择优质的招牌材料、设计及制作，以确保招牌的清晰可见性和耐用性。