1 不知道具体原因，无法确定。

2 代言需要考虑多方面因素，比如品牌定位、市场需求、代言人形象等。

可能赵丽颖的形象与兰蔻的品牌形象不太契合，或者公司和代言人之间的谈判没有达成共识等。

需要深入了解具体情况才能得出更精确的答案。

3 另外，代言本身也不是必须的，很多明星并不会为所有品牌代言，只会选择与自己有共鸣或者兴趣的品牌合作。