深吹现象是一种社交媒体上的现象，指的是一些用户对于某一种事物或观点进行过度热情的评论或推广，以至于被认为是恶意营销或强迫销售。

其本质是心理学中的一种认知偏见，即亲和偏见。亲和偏见指的是我们在面对自己喜欢或者喜欢我们的人/事物时，会对其表现出更为积极的态度，相反对于我们不喜欢的事物则会表现出消极的态度。因此，深吹现象实际上是一种由于亲和偏见所导致的过度宣传和推广。