关键词出价和人群溢价比例都是根据市场需求和竞争情况来决定的。

目前直通车广告平台已经实现了基于竞价排名的广告投放模式，这意味着出价越高，广告排名就越靠前，展现机会也就越大。

而人群溢价则是指在预算范围内，向某个特定人群投放广告时，需要额外支付的费用。

在实际投放广告时，根据不同广告的目标和预算，需要结合竞品情况和推广效果等因素，合理设定关键词出价和人群溢价比例，以获得最佳的投放效果。