“P4P”是英文Pay For Performance的缩写，中文意思是“按效果付费”。零意味着没有效果，没有支付费用。

P4P是一种广告投放方式，它允许广告主通过购买广告来提高产品或服务的曝光度和销售量。如果广告主购买的广告没有达到预期的效果，那么他们将不会支付广告费用。因此，“P4P是零”意味着广告主购买的广告没有产生任何效果，他们没有支付任何费用。这通常是由于广告投放策略不当、目标受众不准确或广告创意不够吸引人等原因造成的。